光明网讯（记者 刘晗旭 实习生 余皓晴）11月12日，以“新质生产力赋能政务新媒体——释放‘政’能量”为主题的政务新媒体融合传播主题研讨在京举行。本次活动由北京市广播电视局、中共北京市大兴区委宣传部指导，北京市大兴区融媒体中心、中共北京市大兴区委网信办主办，光明网承办。
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会上，北京市委宣传部一级巡视员徐和建以《政务新媒体磅礴主流正能量》为题发表主旨演讲。徐和建认为，政务新媒体在现代社会中发挥着举足轻重的作用，是政府与民众之间沟通的重要桥梁。以北京市政府新闻办官方账号“北京发布”为例，其微信、微博、抖音等六个社交平台账号粉丝2024年净增长120万人次。“当前，政务新媒体仍在持续发展、顺势增长，所以要一如既往、坚持不懈磅礴主流正能量”。
多年的高速发展，政务新媒体在信息发布与舆论引导等方面向主流化迈进，在产品运营与从业人员队伍建设等方面向规范化迈进，在政务服务方面向品牌化建设迈进，成功成为广大受众藉以依赖的信息发布主渠道。“政务新媒体发布的消息均来自政府部门，具有较高的权威性和可信度，这是政务新媒体生命力之所在。”徐和建介绍，北京聚焦“传播力、引导力、影响力、公信力”四大核心，构建了运营数据评估、单位自评、年度典型案例、年度履职情况四大板块的指标体系，每年对北京政务新媒体发布厅130家成员单位在各社交媒体平台的460个政务账号表现进行综合考核评估，排名通报，帮助发布厅成员提升账号的整体影响力，厘清了政务新媒体的努力方向、着力重点。
同时，新技术、新场景、新应用赋予了政务新媒体实现开放式发展的可能。徐和建指出，政务新媒体必须更加注重技术驱动的创新，通过算法分析热门话题、行业趋势，为政务新媒体提供丰富的内容来源和灵感素材；利用AI技术进行智能审核与校对，提升稿件审核效力，确保发布内容的准确性；构建基于AI的智能问答系统，及时回应公众关切，提高政务服务的互动性和响应速度。“政务新媒体发端于平台创新，受益于平台发展，未来应当更加注重乘创新东风以及跨平台融合。”徐和建说。
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